Unidade Curricular:			Código:
Gestão de Produtos e Marcas: Planeamento de Marketing e Publicidade			1104GPM
Ano:	Nível:	Curso:	Créditos:
1	Mestrado	Ciências da Comunicação (Relações Públicas, Publicidade e Marketing)	11 ects
Período Lectivo:		Língua de Instrução:	Nº Horas:
Primeiro Semestre		Português/Inglês	143
Objectivos de Aprendizagem:
A Unidade Curricular visa promover conhecimentos teóricos e práticos sobre a gestão de produtos e marcas, incluindo o planeamento estratégico de marketing. Compreender o conceito de gestão de produto e marca; Compreender a importância estratégica da comunicação da marca e o seu papel no desenvolvimento da vantagem competitiva nas mentes do público-alvo; Compreender e aplicar o conceito de Brand Equity; Implementar os princípios estruturais do nome de Brand Naming e Brand Design; Saber como implementar e desenvolver uma estratégia de construção de marca. Competências a desenvolver: seleccionar bibliografia relevante e ler de modo crítico e compreensivo; Capacidade de análise e síntese; Capacidade para organizar e planear; Habilidades críticas e de autocrítica, Revelar capacidade de comunicação oral e escrita; Capacidade para aplicar na prática conhecimentos, Habilidades de investigação,
Conteúdos Programáticos:
1. A gestão de produto e a gestão de marca; 2. A marca como entidade nuclear da acção de marketing das instituições; 3. Gestão estratégica de marcas; 4. O conceito de brand equity; 5. Modelos de avaliação de brand equity; 6. Métodos de articulação de corporate brand com o product brand; 7. Desenvolvimento e gestão de produtos; 8. Gestão de portfolio de produtos e marcas. 9. Planeamento de marketing e publicidade
Demonstração da Coerência dos Conteúdos Programáticos com os Objectivos da Unidade Curricular:
Os conteúdos desta unidade curricular percorrem uma perspetiva simultaneamente conceptual e instrumental. Os primeiros pontos dos conteúdos programáticos, sobre a gestão de produtos e marcas e sobre o conceito de brand equity, por exemplo, assumem um caracter mais conceptual. Pontos mais avançados, tais como os modelos de avaliação de brand equity, assumem-se essencialmente como ferramentas para aplicação prática nesta área. Com o conteúdo de planeamento de marketing de publicidade pretende-se o desenvolvimento da capacidade de apresentação e defesa de projetos empresariais, a consolidação e integração de conhecimentos adquiridos na UC e o aperfeiçoamento das capacidades analíticas e criativas dos alunos.
Metodologias de Ensino (Avaliação Incluída):
Esta unidade será alvo de uma metodologia expositiva, demonstrativa e interativa no âmbito das aulas teórico-práticas, de modo a introduzir alguns conhecimentos que facilitem uma percepção global sobre a gestão de produtos e marcas. A utilização de métodos activos com recurso a exemplos e trabalhos práticos será também contemplada. Haverá um acompanhamento tutorial dos alunos. A avaliação das competências será aferida com base na realização de: - Casos de estudo (20%) - Recensões (30%) - Paper (50%)
Demonstração da Coerência das Metodologias de Ensino com os Objectivos de Aprendizagem da Unidade Curricular:
A utilização de métodos activos com recurso a exemplos e elaboração de exercícios práticos permite que os principais conceitos da unidade curricular sejam apresentados aos alunos para que compreendam os conceitos relacionados com a Gestão de Produtos e Marcas. Através do método expositivo e do método interrogativo serão abordados os principais conteúdos para que os alunos conheçam e saibam utilizar os principais conceitos relacionados com os objectivos propostos. Os alunos realizarão também um trabalho prático que com o apoio tutorial do professor da unidade curricular poderão adquirir competências para que consigam implementar os princípios estruturais do nome de Brand Naming e Brand Design bem como implementar e desenvolver uma estratégia de construção de marca.
Bibliografia:
AAKER, D. (2014), AAKER on Branding: 20 Principles That Drive Success. NY: Morgan James Publishing. KELLER, K., Parameswaran, A. & Jacob, I. (2015), Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Prentice Hall. MCDONALD, M. & Wilson, H. (2016). Marketing Plan. UK: John Wiley & Sons. OLIVEIRA, C. (2019), Brand Management na Era Digital e Humana: A Gestão para o Sucesso. Coimbra: Actual Editora. TAVARES, V. (2015), Gestão das marcas. Lisboa: Escolar Editora. WHEELER, A.. (2018), Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. New Jersey: John Wiley & Sons.
Docente (* Responsável):
António Cardoso (ajcaro@ufp.edu.pt)