Unidade Curricular:			Código:
Análise de Mercados			1175AMER
Ano:	Nível:	Curso:	Créditos:
2	Licenciatura	Ciências Empresariais	4 ects
Período Lectivo:		Língua de Instrução:	Nº Horas:
Segundo Semestre		Português/Inglês	52
Objectivos de Aprendizagem:
Objectivos: Permitir aos alunos a utilização investigação e análise de mercados como um instrumento primordial da sua actividade profissional futura, com especial relevância como instrumento de redução de riscos e de suporte de decisões e de interpretação de dados. Os alunos deverão ficar habilitados não só a compreender o papel da investigação e pesquisa de mercados e interpretá-la, bem como poder conceber e implementar de raiz uma investigação, que passe pela definição de um problema e objetivos, pela recolha e análise dos dados e termine num relatório final.
Conteúdos Programáticos:
Definições e Função da investigação pesquisa e análise de mercados. Medição e Escalas de Medição. Os Questionários. A Amostragem. A Análise de Dados em SPSS
Demonstração da Coerência dos Conteúdos Programáticos com os Objectivos da Unidade Curricular:
Sendo o objectivo primordial permitir aos alunos a utilização investigação e análise de mercados como um instrumento primordial da sua actividade profissional futura, com especial relevância como instrumento de redução de riscos e de suporte de decisões e de interpretação de dados. Os pontos do programa: 1. Definições e Função da investigação pesquisa e análise de mercados 2. Medição e Escalas de Medição. 3. Os Questionários. 4. A Amostragem. 5. A Análise de Dados em SPSS. Permitem atingir plenamente esse objetivo.
Metodologias de Ensino (Avaliação Incluída):
Contínua (1 teste, 60%) e a componente prática: estudo de mercado (40%).
Demonstração da Coerência das Metodologias de Ensino com os Objectivos de Aprendizagem da Unidade Curricular:
A metodologia de ensino ao recorrer a: Aulas Teórico-práticas e Práticas Discussão e resolução de casos práticos Exercícios de Aplicação de diagnóstico de problemas Exercícios de categorização Construção de escalas em função de objectivos. Recolha dos dados para o projecto Final Análise dos dados no programa SPSS Atinge os objectivos globais em termos de objectivos e aprendizagem, ou seja capacita os alunos pra poderem realizar de forma autónoma pesquisas de mercado sobre o comportamento dos consumidores.
Bibliografia:
Malhotra, N. (2019) Marketing Research, Prentice Hall. Pereira, Alexandre, Patricio, Teresa (2013) SPSS - Guia Prático de Utilização, Análise de Dados para Ciências Sociais e Psicologia (8ª Edição)