Unidade Curricular:Código:
Estágio I (Relações Públicas, Publicidade e Marketing)774ETG1
Ano:Nível:Curso:Créditos:
3LicenciaturaCiências da Comunicação6 ects
Período Lectivo:Língua de Instrução:Nº Horas:
Português/Inglês78
Objectivos de Aprendizagem:
O objectivo principal da U.C. é o de facultar ao aluno uma aprendizagem prática, na qual possa aplicar os conhecimentos adquiridos ao longo dos dois anos anteriores, no desenvolvimento de projectos de comunicação.
No final da U.C. o aluno deverá:
- Ter a capacidade de coligir e interpretar dados para encontrar soluções para problemas no contexto de marketing, publicidade e relações públicas.
- Ser capaz de aplicar os seus conhecimentos e compreensão de um modo profissional
- Mostrar conhecimentos, compreensão e capacidade de aplicação a contextos especificos.
- Ser capaz de comunicar informações, ideias, problemas e soluções a públicos em contexto de trabalho
Conteúdos Programáticos:
PUBLICIDADE
1. Agência de Publicidade
Criação de Identidade verbal (Naming); Criação de slogan; Criação de Identidade visual;
2. Concepção da campanha de publicidade
Apresentação de briefing; Definição de uma estratégia de comunicação; Produção e difusão da Mensagem; Definição do plano de meios
3. Apresentação da campanha
Planeamento do evento; Organização do evento; Controlo do evento.
RELAÇÕES PÚBLICAS
1. Criação de uma agência de relações públicas.
Definição do nome, logotipo e serviços
2. Atividades de Relações Públicas
2.1 Assessoria de imprensa
Media pitch; Media kit; Elaboração de um press release; Preparação para conferência de imprensa; Informação de agenda
2.2 Comunicação de crise
2.3 plano de relações públicas
MARKETING
Funções de Marketing; Processo e atividades de marketing; Aplicação do marketing em diferentes contextos e setores; Planeamento de Marketing; Aplicações e casos; Planeamento e organização de um evento
Demonstração da Coerência dos Conteúdos Programáticos com os Objectivos da Unidade Curricular:
O aluno deve conhecer as principais técnicas de Marketing, Publicidade e Relações Públicas e aplicá-las em diferentes domínios e situações concretas que marcam a atividade atual das organizações. A resolução de exercícios de aplicação dos conceitos e técnicas permitirá que o estudante adquira familiaridade com os mesmos e com as técnicas mais usuais de Marketing, Relações Públicas e Publicidade, aplicando os conhecimentos adquiridos. Com efeito, pretende-se que os alunos possam, em aula, aplicar os conceitos abordados e resolver os problemas apresentados de forma autónoma. A própria avaliação da unidade curricular encontra-se também orientada para esse objetivo, sendo os alunos avaliados através da realização de trabalhos e casos práticos, pelo que a participação/assiduidade e a criatividade são valorizadas.
Metodologias de Ensino (Avaliação Incluída):
O desenvolvimento dos conteúdos será realizado com base numa abordagem teórico-prática, construindo um quadro de referência de base, através de exposição e realização de trabalhos de aplicação de conhecimento. Estas abordagens serão complementadas, numa perspetiva de aplicação, com a análise de casos, resolução de problemas e trabalhos práticos.
Os alunos serão avaliados através da realização de trabalhos às diferentes componentes do estágio. A ponderação é a seguinte: 30% relações públicas, 30% marketing e 30% publicidade e 10% lab.
Demonstração da Coerência das Metodologias de Ensino com os Objectivos de Aprendizagem da Unidade Curricular:
A divisão do trabalho em várias tarefas e a sua distribuição pelos alunos permite incutir um sentido de responsabilidade e de interacção com o outro, requisito fundamental no ambiente laboral e na concretização de objectivos. O compromisso de cada aluno com o projecto leva-o a desenvolver e/ou melhorar competências na produção de Comunicação Marketing e Publicidade e relações públicas. O leque variado de matérias que se trabalham, permitem ao aluno ter a oportunidade de obter um conhecimento profundo sobre as metodologias, bem como a possibilidade de as colocar em projectos práticos.
Bibliografia:
Cesar, N. (2011). Direção de Arte em Propaganda. Brasília, Editora Senac.
Mesquita, F. (2019). Comunicação visual, design e publicidade. Ilhavo, Adverte (2ª ed.).
Rasquilha, L. (2011). Publicidade - fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação. Lisboa, Editora Bertrand.
Gunning, E. (2019). Public Relations: A practical Approach. Red Globe Press. ISBN 978-1-352-00278-2
Luttrell, R.. e Capizzo, L. (2019). The PR Agency Handbook. Sage. ISBN 978-1-5063-2905-5
Bynast Arnaud de Baynast, A. et al (2018). Mercator 25 Anos - O Marketing na Era Digital. D. Quixote
Oliveira, Carlos (2020). Marketing Pós-digital: o marketing à medida do ser humano. Actual Editora.
Chernev, Alexander (2020). The Marketing Plan Handbook (6th Edition). US: Cerebellum Press